广东移动全球通广告案例分析(ppt 43页)
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“全球通”拥有成熟的网络,优质的通话质量和180万深圳高端用户,目前需要一个与之相匹配的高端品牌形象。
联通的CDMA技术迅速成熟,全球通面临着来自联通对高端人群的正面竞争,全球通有必要强化高端品牌的形象特征。中国联通有可能将总部设在深圳,深圳移动通讯市场的竞争程度将进一步加大。
通过推广建立和强化“全球通”成功人士使用的高端品牌形象,提升品牌价值,增加品牌忠诚度。
报纸广告主要在《深圳商报》、《深圳晚报》、《深圳特区报》、《晶报》投放,这四分报纸发行量大,读者群教育和收入都交高,与广告目标吻合,交叉投放,效果较好。户外广告主要在深圳市内的车站灯箱和路牌投放,广告的覆盖面很大,广告长期效果好。杂志广告主要在高档的商业杂志上投放,读者的层次和收入较高,杂志广告精美直观,便于收藏,且杂志读者与广告受众很吻合,广告效果好。
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