中国移动全方位媒介计划书(ppt 49页)
所属分类：通信企业管理
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资料简介：
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中国移动全方位媒介计划书目录：
1、背景资料
2、市场营销目标
3、媒介沟通目标和策略
4、沟通方向策略发展
5、媒介沟通目标和策略
6、媒介沟通目标和策略发展
7、................
中国移动全方位媒介计划书内容简介：
将于今年6月期间在韩国开始的“世界杯”赛事，将成为中国观众的聚焦热点，在这期间投放广告将得到较好的汇报中国联通的CDMA将在世界杯赛期间开展较强的有关业务和企业形象的宣传攻势， 对中国移动将会造成较大的威胁和挑战世界杯赛期间， 估计大约有2万多名中国球迷将亲赴韩国助阵，大批中国游客也将前往。在此时， 中国移动推出日韩漫游，为用户解决GSM手机自动实现在CDMA的网络中的漫游， 体现了中国移动通信更加人性化，业务不甘人后的服务理念。
全面提升中国移动通信“业务领先，服务领先”的企业形象，帮助目标群体对品牌的忠诚度通过成功上市“日韩漫游”的业务，传达中国移动通信高效，人性化的服务理念，提升目标群体对品牌的认知和好感，并以此帮助业务量的增长抓住市场沟通的契机，通过有效的市场沟通和主要竞争对手对抗，最大限度的拓展市场占有率 。
中央电视台由于其权威性和高覆盖率, 无疑成为本次沟通的最佳选择.根据中央台的收视率表现. CCTV-1和CCTV-5由于收视成本效应和节目内容的相关性，而被选为主要频道进行投放力争在中央台取得对世界杯赛事的转播赞助权（根据预算情况而定），以争取取得最好的播出位置和多种形式的回报在节目选择方面，以较具有成本的一套新闻节目和5套的体育新闻和在世界杯赛事期间的栏目为主。赛事实况转播通常由于涨价幅度较大，可利用赞助中国之队的方案，适度投放。在中央台投放的同时，建议考虑到范围的广告整合投放的经济有效性，在收视不足的地市，采用当地电视台进行补充。可以获得整体效果的最佳表现（可以每个收视点成本下降37%）
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