零售业态的基本含义(ppt 34页)
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第一节 业态的定义和内涵
第二节 零售业态类型
第三节 零售业态的演化理论
零售业态的基本含义内容简介:
“业态”一词,来源于日语。日本有很多机构和研究者分别从不同的角度对零售业态进行了定义。
零售业态的主要特征:第一,它是一种零售经营理念和经营方式的外在表现,这种经营理念和经营方式能让消费者容易识别,诸如消费者很容易将一家店铺归类于百货商店、超级市场、专卖店、便利店等形式;第二,这种经营理念和经营方式是根据不同消费需求和目标顾客而形成的,每一种零售业态都是为了满足某一特定目标市场需求而存在;第三,目标市场需求决定了零售商店的经营效率,只有采取与目标市场需求相适应的零售业态形式,零售商店的经营才是有效益的,否则很难立足。
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