丰田汽车广告定位(doc 59页)

丰田汽车广告定位内容提要：
为目标对象创造怎样的Perception？
竞争品牌的战略
 日产MARCH：
在世界各国都深受好评，并且实用性强
 本田LOGO：
诉求乘坐乐趣、突出本田品牌
 马自达DEMIO：
诉求宽敞、驾驶得心应手
为目标对象创造怎样的Perception？
探索Target insight 的方法
 In-depth Interview
（通过1对联深谈进行采访调查）
 Collage Making
（通过剪贴图片等进行调查）
 Photo-Essay
（通过拍照和发表感想进行调查）等
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