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我国服装市场状况(doc 16页)

所属分类:服装销售管理

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我国服装市场状况内容简介:
一、市场概况
 1.中国是亚洲区内第二大的成衣市场,市场规模仅次于日本,中国限额以上纺织品、服装和鞋帽零售业批发销售总额为14.22亿元人民币,零售总额为111.03亿元人民币。其中沿海地区如广东、浙江、山东、上海、江苏、河北、辽宁等省市拥有全国最多的私营企业投资者,收入较高,因而对服装的需求和消费能力亦较强。而其主要城市如广州、深圳、杭州、宁波、青岛、南京、渖阳、大连等均为区内的重要商业中心,尤以北京、上海和广州居民的消费能力最高,可承受较高檔次的服装制品。
  2.从内地市场看,随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长,消费结构将发生较大变化:
名牌服装消费层,这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等,约占总人数的0.61%,而消费量即占到3%。
•中檔服装消费层,这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户,约占城市人口的60%,农村人口的20%;
•低檔服装消费层,主要是城镇中低收入者和待业人员,约占城镇人口的25%,在农村约占60%。
  3.
目前,华北及华东地区的年人均服装消费额分别为920元及790元,高于全国的521元水平。北京、上海和广州的人均服装消费能力最高,上海的人均服装消费额更达到1,587元,北京则达1,387元;城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右,而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。
  4.
据调查,内地约29%的服装消费者(尤其是中等收入以上的城镇中青年)喜欢纯棉服,约15%偏爱毛料服装;而低檔服装则主要以化纤作为面料。
  5.据中华全国资讯中心统计,2001年全国重点大型百货商场服装销售情况如下:
  2001年全国重点大型百货商场服装类销售数量为1.41亿件,比上年同期增长19.4%。大型商场中,销售增幅较大的品种是:防寒服、裘皮服装、女装、夹克衫、男西服和T恤衫。
2001年内地重点大型百货商场服装销售情况
项目单位销售同比增长(%)
商品销售总额万元1363776415.3
零售额万元1129864618.1
纺织品万元10736024.6
针织品万元41053910.9
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