某某星园传播策略(ppt 32页)
所属分类：万科企业管理
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资料简介：
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某某星园传播策略目录:
一、前一段传播工作小结
二、传播工作的阶段性
三、如何发掘品牌对于消费者的价值？
四、星园有什么？
五、星园有什么？
六、消费者需求什么？
七、消费者关心什么？
八、星园给消费者的价值是什么？
九、品牌定位
十、品牌形象
十一、消费者的典型
十二、市场目标
十三、传播阶段目标
十四、传播策略
十五、某年广告传播战役
某某星园传播策略内容简介：
前一段传播工作小结
产品知名度完成了一定的积累。
噱头战役， 电视， 开盘活动， 户外。
卖点广告：位置、品牌、规划、环境
传播的要点散
每周两次的媒介投放几无积累。
整合手段运用严重不足， 传播攻势缺乏立体感。
销售情况主要问题 - 品牌转移率过高
原因：
价格档次的差异，产品争夺的客户群不同。
传播所赋予品牌的价值感/附加值不足。 “我就愿意多花1000块钱买到我称心如意的房子。。”
不要过分依赖某某的品牌力量， 它的作用毕竟是有限的。
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