春兰空调品牌发展研究计划书(ppt 85页)
所属分类：家电企业管理
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资料简介：
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春兰空调品牌发展研究计划书目录：
一、研究背景
二、问题定义
三、研究目的
四、研究方案
五、研究前提
六、研究设计
七、质量控制
八、时间进度安排
九、成本及费用支付方式
春兰空调品牌发展研究计划书内容简介：
春兰品牌经过十多年的建设，已经发展为一个具有较高知名度的全国性品牌，不仅被评为“中国驰名商标”，而且品牌本身从财务角度衡量的品牌资产价值也在中国位居前列。春兰集团股票在沪市上市，进一步扩大了春兰品牌在全国的影响。随着企业产品出口的增加，春兰品牌也开始了国际化的历程。
在春兰最主要的产业——家电行业中，品牌已成为一个重要的差异化来源。海尔、美的等这一系列当时处于同一起跑线上的竞争对手，在近十年来却相继成为中国家电行业的领先者。而这些竞争对手在品牌的建立方面，也不遗余力，使得品牌不再只是一个用于识别产品的符号，而且还真正成为联系产品和消费者之间关系的“桥梁”。品牌不仅仅象征着产品的质量和功能，还体现了一种情感利益。竞争对手的品牌形象和品牌个性日益鲜明，如海尔的“真诚”、美的的“创新”、格力的“空调技术专家”形象 。这些都构成了企业品牌竞争力和附加价值的重要来源。
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