服装价格定位的方法与策略研究(ppt 29页)
所属分类：服装销售管理
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资料简介：
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服装价格定位的方法与策略研究目录：
1、服装价格的构成
2、影响服装价格的因素
3、服装定价的方法
4、服装定价的策略
5、服装价格的调整
服装价格定位的方法与策略研究内容摘要：
一、价格的含义
政治经济学者认为：商品的价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动，其大小是由生产该商品的社会必要劳动时间决定的。
商品价格是商品价值的货币表现，其大小是由商品的价值决定的。但是，商品的价格也受商品供求关系的影响。
在现代市场营销中，有人从另外一个角度解释了价格的含义，“价格是指消费者为了获得某种想要的商品时，所放弃的或用来交换的价值。”
营销人员只有正确认识商品价格的含义，才能制订正确的产品价格水平，配合企业整体市场营销策略。
在市场经济中，企业都是市场价格的适应者而非操纵者，因此，企业的 所有营销工作都必须围绕适应市场价格这一主题展开。
服装商品的比价是指消费者在服装消费经历中建立起来的、对不同产地、不同品牌、不同质地、不同款式的一种价格对比，这种价格对比直接影响消费者对服装企业产品价格定位的接受程度。服装商品的比价主要包括：
1、同类服装的比价
2、系列服装产品的比价
3、新旧款式服装的比价
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