某房产公司项目市场调查报告(ppt 140页)
所属分类:房地产营销推广
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一、调研活动简介
二、调研结果
三、项目定位及市场建议
某房产公司项目市场调查报告内容摘要:
研究显示: “第一次置业”买的是一个落脚的地方;样本中“自购房用于居住”的占93.44%,仍然是最主要的购房群体;有28.13%的样本已经拥有一套商品房或其他形式的自有住宅,成为“以提高生活品质”的多次置业群体, 这部分样本以45岁以上年龄段的被访者为主,他们大多数事业有成,家庭和睦、稳定,他们在年轻时购置的商品房或房改房已经到了更新换代的时候,随着住房二、三级市场的开放,他们潜在的需求得以释放,成为购房的次级主力群体。此外,还有近7%的消费者属于纯粹的“投资型”购房者。
调查显示:目前消费者购置房产一般都持有“保值”的观念。一套住房的居住周期为7~10年左右,随着生活水平的提高和人们对住房质量的提升而不断变化,分阶段置业,购房梯度消费的观念得到大众的认可。
调查显示:在一个企事业单位中(比如学校),同事之间置业选择有很强的关联性。而且,他们购房置业一旦成为潮流,跟风的现象就比较严重,很容易形成“团购”。
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