房地产企业全程营销策划工作总结(doc 70页)
所属分类：房地产营销推广
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资料简介：
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房地产企业全程营销策划工作总结(目录：
第1章、关于“全程策划”
第2章、调查资讯
第3章、地块环境调研报告
第4章、项目价值分析
第5章、项目品牌
第6章、项目规划设计建议
第7章、......
房地产企业全程营销策划工作总结(内容摘要：
一、“全程策划”的概念
房地产是一个高度社会化的产业。对于绝大多数的房地产开发商，其开发和管理是建立在对社会服务依赖的基础上。
•购买土地——请投资专家判断其投资价值
•规划设计——请专业的设计院
•工程建设——请专业建筑公司建设
•工程监理——请专业的监理机构
•营销推广——请专业的代理公司
•物业管理——请专业的物业公司
房地产业的每一个环节的社会服务性都非常强，这就需要有另外一种服务，把每一个环节建立起内在联系，使它的整体水平能够提高。
这种参与全过程的服务就是“全程策划”。
二、全程策划的工作阶段
•市场调研和投资分析
•概念设计（产品项目功能分析）和形象设计
•营销策划（主力客户群定位、强卖点的分析、弱势提示及处置方法、定
价策略和研究）
•广告创意、媒体代理、公关活动
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