联通CDMA综合业务发展策略及宣传推广方案(ppt 67页)
所属分类：通信营销管理
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资料简介：
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联通CDMA综合业务发展策略及宣传推广方案目录：
第一部分：CDMA品牌规划
第二部分：CDMA品牌传播
第三部分：CDMA品牌传播分阶段策略
第四部分：媒介策略
第五部分：事件营销与公关活动
第六部分：联通综合业务发展策略与推广建议
联通CDMA综合业务发展策略及宣传推广方案内容摘要：
现象:高端用户大量流失,用户倾向低端化.
品牌推广的几大硬伤:
1.变相降价,促销广告密集;
2.媒体单一,缺少立体覆盖;
3.创意平庸,湮没产品魅力;
4.放弃热点,忽视事件营销.
小结：我们需要通过全新品牌规划,提升品牌形象,挽留现有用户,发展中高端用户。
三类人群，有其共同点：对更好更美的生活有追求，有梦想；喜欢消费更时尚的,流行的产品,渴望成为潮流引领者。
成功的人士：信任品牌，推崇高品质的产品，追求有品位的生活
白领人士：渴望成功，尚未完全达到自己的理想或梦想，积极进取，热爱挑战,喜欢丰富有企业管理的生活
普通人群：虽然购买我们的中、低端产品，但也能接受新鲜、时尚概念，喜欢实惠、经济的产品。
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