中国移动通信市场研究分析报告(ppt 82页)

资料简介：

中国移动通信市场研究分析报告目录：
1.研究介绍
2.主要研究发现
3.综合分析
4.营销建议

 

中国移动通信市场研究分析报告内容摘要：
     作为中国主要的移动通信营运商之一---中国联通，自1998年进入绵阳移动通信市场，经过近三年的发展，其业务增长迅速。在整个绵阳地区建成机站近100个，网络覆盖率达80%，用户超过5万。在移动通信市场具备了非常强劲的竞争优势。
     随着中国移动加大对绵阳市场的投入和服务的改善，  以及中国电信今年初推出费用低廉的无线市话业务“小灵通”。   绵阳移动通信市场的竞争已进入了白热化阶段。
     中国联通绵阳分公司为了在竞争中更好的拓展市场 ， 服务好用户，希望通过专业的市场研究了解自己的竞争优势和用户的需求，进而采取更有针对性的营销策略，来提升自己的市场地位。
      消费者使用移动通信服务仍聚焦于其基本利益点，“方便工作联系”（91.8%）、“方便亲友联系”（83.5%）；但同时也有部分消费者开始关注其延伸利益点“提高工作效率”（27.5%）、“是时尚/身份的体现”（6.1%）。
     障碍消费者使用移动通信服务的关键点是“话费太高”（24.2%）、“网络覆盖面窄”（14.8%）；理想的营运商应该是“单向收费”（25.8%）、“网络覆盖面广”（19.4%），“降低资费”（16.4%）和“服务态度好”（13.7%）。
    移动通信随着人们消费水平和技术的发展而迅速发展，1999年新增用户37.2%，2000年前8个月，净增用户18.2%。市场发展潜力极大，特别是安县、梓潼等三、四线地方的增长更引人注目。

 

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