五粮液的销售预测分析(ppt 32页)

资料简介：

五粮液的销售预测分析目录：
一、概述
二、白酒业市场分析
三、五粮液公司的品牌经营
四、发展前景展望
五、结束语

 

 

 

五粮液的销售预测分析内容简介：
    白酒行业给人的第一印象就是这是一个暴利的行业， 但是在近10年中，中国白酒业经历了从来没有过的高潮与失落。由于产量增长幅度过快，市场供求关系失衡，以及酒类消费结构上的变化，使得白酒市场一路下滑，进入生产过剩时代。
     白酒业市场分析
     （一）   酒类消费结构变化，白酒所占份额不断缩小
       随着人们健康意识的增强,人们的消费观念发生了很大的变化，高度酒不再象过去那样受欢迎。这反映在消费结构上就是啤酒和葡萄酒比重在增加,而白酒的比重在下降，1978年,白酒占饮料酒总产量的60％，1998年降到30%以下，2001年这一比率下降到14％。 
       国家产业政策总量控制、扶强抑劣
     “八五”期间，白酒业在飞速发展的同时，出现了较多的问题，主要表现在：
1、产量增长幅度过快，市场供求关系失衡；
2、行业内企业数目过多；
3、这些小企业生产技术落后，耗粮耗能，还严重污染环境；
4、在供大于求的状况下，恶性竞争严重，假冒伪劣等非法经营猖獗；
5、地方保护主义盛行，小型企业偷税漏税现象较为普遍。

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