汽车行业消费者行为分析(ppt 38页)

资料简介：

汽车行业消费者行为分析目录:
第一节    消费者购买动机分析
第二节    顾客购买车辆的一般规律
第三节    汽车消费者购买行为
第四节    业务市场购买行为分析
第五节    影响消费者购买行为的因素

 

 

 

汽车行业消费者行为分析内容简介:
    一、复杂型购买行为
    汽车商品属于价格昂贵、有风险的商品，消费者在购买时，往往会格外谨慎，并且注意现有各品牌或各品种商品之间的差别，这就是复杂型购买行
     二、协调型购买行为
     当品牌之间差异很小，但是该类商品的价格又比较高或者风险高的时候，消费者也会在购买时持谨慎态度
      此类产品的营销，重点在于介绍产品的用途和特征，帮助消费者建立购买信心
   随意型购买行为
   这是指一些消费者低度介入，但是品牌差异很大为特征的        消费者改变品牌选择并非因为对产品不满意，而是由于市场上有大量可选择的品种

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