农产品流通渠道的变化与趋势(ppt 51页)
所属分类：农业与畜牧
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资料简介：
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农产品流通渠道的变化与趋势目录：
一、流通渠道（Marketing Channel）意义
二、促使农产品流通渠道结构变化的力量
三、农产品流通之未來趋势
四、行销加值链结体系
五、行销加值链结体系运作机制
农产品流通渠道的变化与趋势内容摘要：
流通渠道（Marketing Channel）意义：
将产品/劳务由生产者顺畅地移转至消费者并能达成营销目的，其间所涉之所有活动与成员的运作体系
活动：商流、物流、金流、讯息流
● 成员：
- 渠道成员参与者
- 非渠道成员参与者
农产品流通渠道之特征：
多元通路形态
通路长度相对较长
批发阶段
以批发市场为中心
集中、均衡、分散的功能
市场决价机制
批发商扮演重要角色：
零售阶段
零售商規模小，家数多
每日进货提供生鲜农产品
重视服务品质与顾客回应性
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