石材行业展示品牌管理分析(ppt 38页)
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欧洲石材市场供需两旺
德国石材市场。德国是世界第三大石材消费国,仅次于中国、意大利。02年德国石材市场规模约20亿欧元,其中55%依靠进口,最大的四个供货国分别是意大利、中国、印度和西班牙。德国大部分天然石材用于地面与墙面装修,占70%以上。据调查,德国对天然石材的使用将进一步增长。预计未来几年,德国将会有各种大小不同的工程使用天然石材做外墙和地面装修,单单用于机场的板材就可能达到10万平方米。
意大利石材市场。意大利是全球最大的石材出口国,高品质是其竞争取胜的关键。主要客户是美国、德国、瑞士、奥地利等。在意大利石材出口中,大理石占主导地位。03年意大利石材出口出现了8.9%的较大幅度下降,而进口量则上升到近300万吨,中国石材所占比重越来越大。
形象篇
与企业形象相结合,充分展示品牌内涵。
产品篇
企业在产品规划中突现拳头产品,使得客户在产品展示中进入现场,体现产品的功能性。
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