某年度中国空调市场分析报告(doc 43页)
所属分类：家电企业管理
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资料简介：
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某年度中国空调市场分析报告目录：
第一章 宏观环境分析
第二章 微观运营分析
第三章 压缩机以及部分原材料供应情况
某年度中国空调市场分析报告内容简介：
1、总体状况
全年度中国家用空调器国内市场销售量达到了2560万套（各整机厂出货量，非市场实际零售量，估计市场零售量在2100万套），同比增长了29.29%。某年度的中国空调市场表现出以下几大特点：
1）淡季不淡，旺季不旺。市场需求提前释放，旺季后期尽管天气较为理想，但市场增长相当乏力，七，八月销售同比下降。
2）品牌快速减少，某年度参与竞争的品牌仅有20多家（不含在中国生产的外资品牌）
3）压缩机供不应求，价格上升超过15％，原材料的上涨造成制造业盈利下降。
4）出口超过国内销售。
5）库存较大，估计行业库存超过1000万台。
2、品牌格局
我们把所有的中国空调企业（含在中国经营的合资、独资企业）按照制冷年度的国内销售销售量分为三个层次（见表1），第一层次在某年度的内销量都在300万套以上；第二层次在某年度的内销量处于100万套至300万套之间；第三层次则为年度内销量在100万套以下的所有国产、合资、独资品牌。
统计发现，第一层次某年度总销量为1090万台，第二层次的年度总销量为810万台，第三层次为660万台，占有率分别为42.58%、31.64%和25.78%。而这三大层次在某年度的总销量分别是：740万台、606万台和634万台，占有率分别是：37.37%、30.6%、 32.02%。
对比某年度和某年度的相关数据我们不难发现以下几点：首先，三大层次的销售量都有相当幅度的增长，百万军团的阵容在不断扩大，由去年的五个品牌扩容到某年度的九个品牌，从而使得百万台销量的规模效应被弱化，也使得衡量空调企业销售规模的标准发生变动。
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