某某星园营销推广及传播策略(ppt 32页)
所属分类：万科企业管理
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资料简介：
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某某星园营销推广及传播策略目录：
一 制定星园传播战略，确定方向
二 星园的产品定位
三 星园的形象
四年如何加深受众的理解度
五 如何引起受众对产品的兴趣
某某星园营销推广及传播策略内容简介：
产品知名度完成了一定的积累。
- 噱头战役， 电视， 开盘活动， 户外。
卖点广告：位置、品牌、规划、环境
- 传播的要点散
- 每周两次的媒介投放几无积累。
整合手段运用严重不足， 传播攻势缺乏立体感。
销售情况主要问题 - 品牌转移率过高
原因：
- 价格档次的差异，产品争夺的客户群不同。
- 传播所赋予品牌的价值感/附加值不足。 “我就愿意多花1000块钱买到我称心如意的房子。。”
- 不要过分依赖某某的品牌力量， 它的作用毕竟是有限的。
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