金融营销讲义(doc 21页)
所属分类：金融保险
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资料简介：
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第一章、绪论
第二章、金融市场分析及调研
第三章、金融市场营销环境分析
第四章、金融市场购买行为分析
第五章、金融资本运营战略
第六章、金融企业形象战略
第七章、金融关系营销管理
第八章、金融企业竞争战略
第九章、商业银行战略创新
第十章 金融市场营销战略
第十一章 金融产品策略
第十二章 金融产品定价策略
第十三章 金融产品分销策略
第十四章 金融产品促销策略
第十五章 金融产品有形展示
第十六章 金融营销过程管理第一章、绪论
一、营销学的研究内容
1．市场营销学不是经济学的分支学科，严格来讲，它应属于管理学的范畴。然而市场营销学与经济学又不是毫无关系的，事实上，经济学是市场营销学的母学科，其核心思想是资源的稀缺性。
2．市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品（product）、定价（price ）、地点（place ）、促销（promotion）为主要内容的市场营销活
动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。
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