某楼盘推盘期规划(ppt 47页)
所属分类：房地产规划
文件大小：734 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
第一部分、入市期效果评估
第二部分、推盘期传播策略
第三部分、媒介计划
第一部分、入市期效果评估
目标回顾
一、行销目标
认购或实现预售10%[按比例即50余套]
二、传播目标
对第三代电梯公寓进行概念阐释，必须达成的效果是：帮助公众了解什么是第三代电梯公寓以及能够提供的价值是什么。
一、行销方面：
现达交20余套，远远未达到预期目标
二、传播方面：
未实现即定目标。
通过前期传播，在业界及媒体建立了良好的的知名度，在大众方面，知名度还有待提高。
据对“第三代电梯公寓”认知度调查，有90%表示不知道，10%表示知道但不知其意。对此概念，购房者均表现出无所谓的态度。
“第三代电梯公寓”这一概念比较新颖，在XX花园第一阶段切入市场时，起到了项目识别的作用。但一期报纸投入量不大，未将概念内涵传达出来。
概念发展到推盘期，应在原有基础上进行延伸，简明的告知大众，“第三代电梯公寓”究竟能代来什么利益。
建议传播中保留“第三代电梯公寓”概念，在原有基础上挖掘概念内涵，提出更具亲和力和更形象的传播主题。……
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
