某房地产高尔夫别墅策划设计方案及竞争分析(PPT 74页)
所属分类：房地产经营管理
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资料简介：
目标设定
包装手法
包装内容
2、别墅供应类型特征图
小节
3、独立别墅区域供应分布表
4、 成都个别项目内外部环境的具体情况表
客户群分析
1、独立别墅购买动机分析表
2、 别墅各要素认知比例图
小节
3、 选择或不选择别墅原因分析图
4、被访者个人背景图
总结
我们怎么做？
先说一些实话
再引入一个概念
品牌远景是产品的长期身份
举例
那云岭的品牌远景是什么呢？
先看品牌远景的三个特点：
再看云岭有什么？
自身的：
外界的：
从刚才的调研报告中我们得知富人们最需要的是什么？
还隐含的有：
所以云岭的品牌远景是一个词:
纯正
竞争对手
从品牌远景严格来说
但从主力卖点来说
最大的竞争对手
让我们仔细看看它！
我们得承认麓山国际
但麓山国际有其弱点
还有其他跟进者:
所以我们面临两大势力:
借 势
借谁的势?
实施的战略
一、针对于高尔夫生活品牌形象
二、针对直接面对的目标客户
推广总原则
形象系统
广告目标与广告策略
核心策划思路
广告设计
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