某酒业公关活动方案(PPT 76页)
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资料简介：
古佛酒业公关活动方案
只有被赋予某种文化，才具有特别的价值
文化是酒的灵魂
酒文化是白酒的核心竞争力
酒文化的形成是基于历史的沉淀，基于历史事件与传说的酒的故事
酒的故事一：
重庆市场其他白酒文化内涵
诗仙太白：重庆本地酒，定位不明确。以低端酒的形象为人熟知。巨大的户外广告投放，使其知名度在中下层公众中家喻户晓。
金六福--充分发掘和丰富产品的“福文化”内涵
一滴醇酒，可观千年一丝醇香，可识人间
古佛酒文化的发掘
善缘 巴国仙酿
酒的名称对于酒文化的归纳与总结仅能起到有限的影响。“茅
缘起缘灭生生不息,正是万物繁衍,亘古不绝的道理。阴阳五行相生相克,正是缘聚缘散,循环不止的体现。
缘与中国。
君臣、父子、夫妇、兄弟、朋友——“宗法五伦”
亲缘、地缘、神缘、业缘、物缘
“缘文化”理应大有可为
古佛酒理应抢占缘文化这一文化资源
禅、缘与修养。
“缘文化”与“和为贵”
巴国之酒。
古佛酒本次推广口号：
古佛酒的品牌愿景：
我们要告诉消费者：
市场背景：
市场背景：
产品分析：
目标消费群
为什么不能只讲品质？
为什么不能只进行地推式的活动？
活动思路
活动框架
活动阶段
思路分解
活动造势期
活动造势
第一阶段：面向大众
现场主要活动简表：
第二阶段：面向目标用户
线上参与方式
关于媒介传播渠道的其他建议
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