某地产项目广告推广方案(PPT 75页)
所属分类：万科企业管理
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资料简介：
形象就是对项目核心价值的解读！
那么，“STRATFORD某某·红郡”的核心价值究竟是什么？
这就需要我们对项目的所有价值进行重新梳理，同时使用竞争环境、
消费者性质、推广阶段、产品支持力和广告环境五个标准之下进行考评
分析：国际学校是真正引起购买的初始动机。但这是为区域共有的利益。
在我们有着明显的竞争对手的前提下如果以此为形象基点，
很难与竞争对手形成差异化，势必导致形象枯燥。
同时，在产品上我们难以延续。虽然案名“stratford”有一定的教育属性，
但这种填入式的说辞很难令人信服
从推广阶段上，我们在第一阶段放弃这样的客户初始价值是不明智的，
那样会使得目标客户流失。怎么办？
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