某地产公司项目总体广告推广构想方案(DOC 11页)
所属分类：万科企业管理
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资料简介：
（一）项目名称/广告语/VI系统
（三）售楼部设计
（三）回忆什么？
（二）品牌形象识别物
（二）解读目标消费群
（四）公关/促销活动
1.如前所述项目策略走回忆的路子，这在名字也要让人直接感受得到。于是用了“故事”这个
1.海淀气质
1.以广告来选择居民，认同这种特殊的回忆故事的人，有着相近的经历
1.公关活动
1.既指知识氛围里曾经有过的人与人的单纯（这在商业社会尤现珍贵）比如同学同窗同事之
1.书。
1.鲜活的原则。
2.“六十年代”气质
2.含“海淀”这个必要语素。本项目位置在传统意义上的海淀，且本身是为对海淀有强烈情感的
2.社区建一座风格似大学图书馆的社区小型图书馆，并设一个小学术厅
2.音乐（吉它）。
2.同时，我们所说的单纯，也指那段人生状态的单纯。比如专心读书、两耳不闻窗外事的单纯；
2.质朴的原则。
3.本项目目标群内敛、沉稳、有知识，他们往往欣赏有内涵而不张扬、质朴庄重的东西，但也喜
3.园林里可塑一些知识名人，如鲁迅、蔡元培、雨果等
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