某路项目推广构思方案(PPT 216页)
所属分类：万科企业管理
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资料简介：
导入部分 前言梗概
第一部分 故事线
第二部分 视觉创意
第三部分 推广执行
品牌的重量
项目的站位
类别方向
核心诉求
各视角解读
总结：定位、案名及SLOGAN
故事线定义：
在塑造产品之前，先塑造一个“性感的故事”，
是城市逻辑、某某产品观、
人文价值观相结合的产物 ，
它明确了项目主要价值的来龙去脉，
也设定了项目角色的最佳切入口
可能是来自资源价值的稀缺；
可能是来自土地的文脉；
可能是来自客群的深切洞察；
可能是来自地产的正能量逻辑
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