品牌和包装策略培训教材(PPT 55页)
所属分类:包装印刷造纸
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品牌的基本理论
品牌价值及品牌管理
包装策略
产品包装的含义和价值
产品包装策略
品牌和包装策略
本单元主要讨论的问题
一、品牌的基本理论
品牌的概念
品牌含义
品牌含义举例
品牌意味着什么?
品牌的作用
品牌与商标[1]
品牌与商标[2]
营销视野 名车品牌大观[1]
企业标志
企业标识释义
二、品牌策略
品牌决策一览表
不使用品牌的情形
品牌设计
品牌使用者决策
案例分析:品牌使用者决策
品牌统分决策
品牌扩展决策
产品线扩展
品牌更新策略
三、品牌价值与品牌保护
案例分析:品牌价值
全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表
全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表
我国最有价值品牌前六位品牌价值对比表
2009中国品牌价值前五强
品牌保护
品牌保护——驰名商标
品牌管理
第二部分 产品包装策略
包装的含义
产品包装的构成要素
——附在包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明
包装的种类
包装的作用
本章结构提示
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