某啤酒广告案例（PPT 34页)
所属分类：酒类资料
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资料简介：
一、喜力概况
二、喜力营销环境分析
三、喜力广告案例分析
荷兰喜力（Heineken）啤酒
喜力总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，
凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。
（一）环境分析
（二）优劣势分析
（三）机会分析
（四）产品分析
喜力是一种主要以蛇麻子为原 料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
喜力属于清淡型啤酒，符合亚洲人的啤酒消费习惯，而且相对来说不容易醉人，可促使人们增加饮用次数。
喜力啤酒的包装随着时代的进步不断地更替，富有时代感，更加符合消费者的需求。
（五）消费者分析
以年轻人为主要的广告对象目标消费群，主要在25~40岁的男性，他们的生活形象是：
热爱生活，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩。
这个形象的设定与喜力啤酒原本就具有的“年轻人”和“酒味清淡”的形象是分吻合。
市场定位
定位策略：针锋相对式
竞争优势：
1、独到的产品特色。原装进口，既可以保证质量，又有利于品牌的宣传。
2、差异化的包装促销。喜力啤酒包装形状独特，质感均匀，晶莹剔透，观感远较目前大部分啤酒瓶要好，给人以清新感。
3、独辟蹊径的品牌宣传与推广。关注高尔夫球赛、网球公开赛、音乐节等事宜高档消费者参加的活动。
4、从广告角度出发，增强广告的创意性与共鸣性，吸引目标消费群体的眼球。
（一）加强喜力啤酒在目标消费群体中的知名度，告知消费者企业的性质及所提供的产品。
（二）强化喜力企业形象，增加消费者由认知、肯定到指名购买。
（三）针对单项商品（单品）来加强广告与促销活动。
（四）使其传播影响程度呈现如下发展趋势：
不知名→知名→了解→信服→行动
喜力啤酒影视广告创意说明
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