营销比较分析报告(doc 21页)
所属分类：信息化知识
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资料简介：
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一、移动通信行业分析
（一）移动通信行业发展概况与趋势
（二）国际市场概况
（三）国内市场概况
二、中国移动与中国联通的背景介绍及SWOT分析
（一）中国移动通信公司介绍
（二）中国联合通信公司介绍
（三）两公司的SWOT分析及总体水平分析对比
三、两公司目前的营销策略
（一）产品定位
（二）定价情况
（三）分销渠道
（四）促销手段
四、两公司目前的移动通信用户特征比较
（一）用户基本特征比较
（三）品牌认知度比较
（四）用户满意度比较
（五）目标用户群描述
五、中国移动通信公司的用户分析
（一）消费者偏好分析
（二）消费者行为分析
虽然话音业务仍是目前我国移动通信业务中的主要业务，但以短消息、WAP业务为代表的移动数据业务的发展则已进入了起步阶段。
从目前看来，移动数据基础网络正在建设之中，移动数据业务运作的商业模式尚未出台，限制移动数据应用的速率瓶颈还未打破，无线互联应用仍欠丰富，这一切意味着，移动数据市场尚未成熟。然而，移动运营商全面拓展数据业务、向移动IP进军的努力正在加速这一市场的启动。今年上半年，中国移动通信集团、中国联通均推出了WAP业务。今年9月11日，将覆盖全国31个省会城市，全方位提供 IP业务的"中国移动互联网"（CMNet）骨干网—期工程签字仪式在京举行，移动数据的基础网络——移动互联网呼之欲出；与此同时，WAP平台也正在加紧建设，短信平台已日益成熟。不久前，中国移动通信集团、中国联通分别在一些省市试开通GPRS业务，预计今年年底，最迟明年年初，GPRS将有望实现全国商用，这意味着，届时限制数据应用的速率瓶颈将被打破。
这一切迹象显示，我国移动数据业务的发展已经揭开新的一页。据有关人士预测，今年年底，全国移动数据用户将达到80万户，2004年将达到4300万户左右，其中手机上网用户数将占手机用户数的30%。
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