淘宝运营优秀文案策划的技巧(PPT 21页)
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点击下载1、首先你要先消化产品与市调的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,
这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?承诺越具体越好,“为你省钱”
不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺。
确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯,
二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,
漠然视之的消费者,如奥林蒸馏水“有渴望,就喝奥林”,
围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”展开系列广告,轰动一时。
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