某某医院经营战略和计划预算(doc 15)
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点击下载一、策略综述
二、品牌建设——广告宣传
三、太原市场开发
四、外埠市场开发
五、几种备选方案
六、附件
经营目标
短期目标:
2004.4.1—2005.3.31年度营业额达到800万元人民币。
2004年度成为省内“百姓理想的医院”之一。
中期目标:
2005年稳固山西市场占有率第一品牌(市场占有率60%)。
2005年成为“百姓理想的第一品牌医院”(同行业)。
策略综述
目标:9个月(2004年4月—12月)——确保月度现金流(医院的安全),为明年打基础。
太原:是唯一的A类市场,年底前必须在准分子和白内障市场获得30%/¥3000万元的份额。
大赌一把策略:长期低价促销,增加服务含金量和特色门诊;市卫生局/新闻媒体采用行政、舆论手段清理整顿医药市场,达到打假扶优的目的;品牌定位是科技领先/人文关怀/光明使者/美丽人生;广告宣传力度太原第一;医疗质量和合作单位工作质量成为太原第一
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