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企业无形资产投资政策与管理策略(ppt 33页)

所属分类:资产管理

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资料简介:

企业无形资产投资政策与管理策略目录:
第一节 无形资产功能与营造战略
第二节 无形资产创新经营策略
第三节 品牌战略的误区及其防范

 

企业无形资产投资政策与管理策略内容提要:
无形资产的特征与功能:
是一种特殊资产;
是一种非“实体性”资产;
是一种“软”资产。
具有的功能和特征:
(一)本质的财富性
(二)功能的利销性
(三)价值的核变性
……

“名牌”和“品牌”的区别:
名牌主要是从品牌的知名度角度来说的。
品牌知名度只是品牌资产的一个组成部分。
品牌资产其实还包括品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想、品牌忠诚度,以及其他专属财产等几个方面。
在推广一个品牌的过程中,如果单纯强调一个“名” ——即知名度,很容易就会忽略了品牌资产的其他部分,进而陷入到片面的高预算的广告投放当中。
……

反向经营策略:
在“销售驱动”反向经营理念下,企业集团将重点转向自身销售网络物开发与建设,着力控制营销渠道并不断拓展网络对销售的有效支持能力,使经销的产品尽可能接近自己的最终用户,以期快速敏捷地感受、捕捉与传递市场供求信息,然后回头再组织恰当质量与数量产品的生产供应,并挟借优势的名牌产吕及其系列占领目标市场,进而确产优势的竞争地位,形成销售与生产供应的高效、良性循环态势。
 


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