从“第一财经”看广播与电视跨媒体联合战略与传播效果(pdf 7)

跨媒体一般是指横跨平面媒体（如报纸、杂志等）、电子媒体（电视、广播、电影）和
网络媒体的多维度结合。从经营管理的角度说，跨媒体的本质，一是追求不同媒体间传播的
“协同”效应，即同一个用户可以不同的形式和渠道接受同一核心内容；二是追求多元化的传
播效果，不同的用户可以不同的表现形式，在不同的渠道接受信息。两者的共同目的都是强
化一个统一的品牌。要想达到这一效应，前提是相互结合的不同媒体间有关联性。
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