四川长虹公司财务状况分析(ppt 52页)
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1.案例分析思路与方法
2.公司介绍
3.盈利能力分析
4.获现能力分析
四川长虹公司财务状况分析内容摘要:
一、竞争激烈。我国电视市场经过几年的高速发展,逐渐形成了国产品牌几分天下的局面,属于垄断竞争阶段,由于技术含量不高,竞争十分激烈。
二、市场需求增长日趋减缓。对彩电的需求已从原来“有的满足”上升到“质的满足”,有技术创新能力的企业将取得优势。
三、行业利润率下降。随着市场和竞争两方面的因素,电视行业已从高额利润阶段到微利阶段,在微利阶段企业将面临严峻的挑战。
四、WTO的影响。随着我国加入WTO的进程加快,将对我国电视生产企业带来一定影响,总的来说是利大于弊,有利于国产品牌进入国际市场。
五、长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业,长虹的市场占有率曾经遥遥领先,但目前两家公司基本是并驾齐驱,康佳有后来居上之势。
中国彩电行业竞争激烈,市场需求日趋减缓,平均获利水平下降,要在竞争中获胜必须创新。长虹公司盈利能力下降明显,步入调整期,康佳公司产品具有较强竞争力,稳步增长。
长虹和康佳规模高速扩张,表明两家公司抓住了中国电视市场的发展,把握住机会,在竞争中取得优势,稳居市场占有率前二位。。
长虹经营中突出规模效应,虽然带来了高额利润,但在市场发生变化的时候,却带来了负效应,康佳在经营中显得脚踏实地,稳步增长,重视市场的变化,有后来居上的趋势。
两家公司目前财务状况均属良好,比较安全,都具有较强的获现能力,不同的是长虹已明显步入调整期,而康佳还处于增长期。
两家公司均实施积极的股利分配政策,相比之下,康佳公司给与了股东更多的回报。
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