某公司并购投资策略(pdf 8页)
所属分类:投资管理
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1. 行业总规模
目前,我国牙膏产品年销量为28亿支以上,年销售额40多亿元,年产量居世界第一位。
人均牙膏年正常消费量:在西方发达国家为10支左右,在我国则不到3支。人均牙膏年消费量较低的现实表明,我国牙膏市场容量存在较大发展潜力。
在农村地区,有约5亿消费者的潜在市场尚未开发。
2. 市场需求与细分
兼具口腔疾病预防等用途的多功能牙膏产品的需求量较大;
需求的价格弹性较大,中低价位的需求大;
目前可快速实现扩张的市场主要在广大农村地区。
3. 竞争局面
目前,全国有40多家牙膏企业,有规模的(年产1000吨,年销售收入2亿元)不过10家,已进入寡头垄断的时期。
目前国内牙膏市场销量前三甲为:中华(外资方:联合利华)、高露洁(外资方:美国高露洁棕榄有限公司)、两面针(国内本地公司)。
主要竞争对手:联合利华、高露洁、宝洁(佳洁士)、重庆登康(冷酸灵)、广州美晨(黑妹)、天津牙膏厂(六必治)
与国外比较:在技术、装备方面基本无差距,在研发、国际市场开拓方面有差距。
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