品牌资产与评估培训教材(PPT 53页)
所属分类：资产管理
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资料简介：
20世纪80年代，品牌资产由广告公司开始使用，
并引发了学者对其定义、测度、运行机制等的全面研究。
品牌资产(Brand Equity)这一概念是个舶来品。常见的英文表述有Brand Equity、Brand Asset，
中文翻译有“品牌资产”“品牌权益”“品牌价值”等。我们更认同的是Brand Equity。
90年代概念影响到中国，比如当时出现的“中国驰名商标”的概念。
关于品牌资产的定义，没有统一的说法。
品牌资产评估（Brand Equity Evaluation ）概述通过各类新闻媒体上发布品牌评估及评价资料，
量化企业自主品牌价值,为展示企业品牌形象,向上级主管部门、投资者、
广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力为促进企业全面发展提供价值参考，
并通过细分公允价值评估方案达到（无形）资产--股权--资本的运作目的。
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