评估品牌资产的来源捕获顾客的思维(PPT 41页)

营销人员面临的两个最基本的问题
基于顾客的品牌资产金字塔
“焦点小组”座谈会
深度访问（In-depth interview）
诺基亚NOKIA
自由联想
投射法之——绘图法
投射法
珍妮弗·阿克的品牌个性等级
试验法
充分利用消费者的洞察力
三  定量研究方法
（一）定量研究方法与定性研究的区别
（二） 定量评估品牌知识结构
1、 品牌认知
例子：中国IT专业服务商品牌认知与用户价值评估报告
2、品牌形象
例子：立顿冰茶品牌联想在强度，
偏好性，独特性等方面的等级评分实例
3、品牌反应
4、品牌关系
例子：2007年冰箱行业品牌资产评估报告
四　总结与回顾

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上海医药集团资产评估方案(doc 13页)

资产评估的基本方法培训课件(ppt 60页)

王合喜-资产的核算(ppt 74页)

银监会：商业银行授信工作尽职指引(doc 11页)

资产负债表分析培训教材(PPT 38页)

资产评估师考试真题及答案(doc 49页)